Was ist ein Longtail Keyword?
Longtail Keywords sind Suchwörter, die bei Suchmaschinen weniger umkämpft sind als jene, die einem für eine Branche oder zu einem Thema direkt ins Auge fallen.
Ein Beispiel
Möchte ein Hotel Suchmaschinenmarketing (SEM) betreiben, so muss es sich für Keywords entscheiden, für die es sein Ranking verbessern möchte.
Zunächst würde man meinen, dass "Hotel" das ideale Keyword ist. Leider hat dieses Suchwort auch eine enorme Konkurrenz. Sehr viele Seiten beinhalten das Keyword und ein gutes Ranking zu erzielen ist sehr teuer und zeitaufwendig. Der sogenannte KEI ist für dieses Keyword zu niedrig.
Der Keyword Efficiency Index
KEI steht für Keyword Efficiency Index und beschreibt das Verhältnis zwischen Konkurrenz und Zahl der Suchanfragen. Ein Schlüsselwort mit hoher Konkurrenz und nur wenigen Suchanfragen ist in der Regel weniger rentabel als eines mit der selben Zahl an Konkurrenten aber deutlich mehr Suchanfragen. Im Idealfall wählt man allerdings möglichst viele Keywords mit geringer Konkurrenz und hoher Zahl an Suchanfragen.
Zurück zum Beispiel
Eine gute Strategie für ein regional agierendes Hotel wäre es also, über viele unterschiedliche Keywords mit hohem KEI zu streuen. Man würde also das zunächst zu hart umkämpfte Keyword "Hotel" weiter spezifizieren, beispielseweise zu "Hotel Langenargen" (ein wunderschöner Ort am Bodensee). Der KEI für dieses Keyword ist deutlich niedriger.
Ein netter Nebeneffekt von Longtail-Strategien
Gleichzeitig ist davon auszugehen, dass Besucher, die über dieses Keyword auf die Seite des Hotels gelangen ein höheres Buchungsinteresse haben. Dies erhöht wiederum die Konversionrate. Weitere Möglichkeiten wären "Hotel Bio", "Hotel Naturbau", "Hotel Baubiologie", "Natur Hotel" und ähnliche Nischen-Keywords.
Die Herkunft des Namens
Der Begriff Longtail stammt aus dem Englischen und steht für "Langer Ausläufer" oder "Langer Schwanz" und bezieht sich auf die grafische Darstellung des Begriffs wie in der folgenden Grafik beschrieben. Der lange Ausleger entsteht durch die hohe Zahl an Nischenkeywords, die man bei Longtail-Strategien verwendet.
