SEO Checkiste: Off-Site-Optimierung
Suchmaschinenoptimierung oder SEO ist ein zentrales Thema des Online Marketings. Üblicherweise entstammen etwa die Hälfte aller Besucher einer Recherche bei einer Suchmaschine. Diese Checkliste ist über Jahre gewachsen und soll es erlauben, eine Seite schnell auf ihre Suchmaschinentauglichkeit zu überprüfen.
Dieser zweite Teil befasst sich mit der Off-Site-Optimierung, er klärt also, welche Maßnahmen man außerhalb der eigenen Seiten ergreifen sollte. Vorher sollten die eigenen Seiten einer gründlichen On-Site-Optimierung unterzogen werden.
Das übergeordnete Ziel aller Maßnahmen in der Off-Site-Optimierung ist es, möglichst viele hochwertige Links auf die eigene Seite zu erhalten.
Man unterscheidet Backlinks und Inlinks. Backlinks sind solche, die man auf eine Seite setzt, nachdem man von dieser Seite selbst verlinkt wurde. Inlinks sind einseitge Verlinkungen, also Links, die man erhält, auf deren Ursprung man aber selbst nicht verweist. Üblicherweise werden Inlinks höheren positiven Einfluss auf die Platzierung.
Technische Eigenschaften eingehender Links
Links auf ihre Seite sind am wertvollsten, wenn sie sich an folgende Regeln halten:
- Links enthalten im Linktext und im Title-Attribut des A-Tags eines ihrer Keywords und ihren Firmennamen (Beispiel: "Günstige Speicherkarten bei XYZ Elektronik").
- Die linkende, externe Seite verlinkt direkt auf relevante Unterseiten, im oben genannten Beispiel z.B. auf die Seite mit Speicherkarten.
- Es handelt sich nicht um eine Weiterleitung, sondern um einen "echten" Link.
- Der Link ist nicht mit rel=nofollow oder rel=noindex gekennzeichnet.
- Die linkende Seite ist nicht von Google gesperrt.
Analyse
- Der Page-Rank einer linkenden Seite ist immer noch wichtig, auch wenn Google das System des Page-Ranks nach und nach auslaufen lassen möchte.
- Die linkende Seite sollte Keywords für die verlinkte Seite enthalten.
- Für einen eingehenden Link wird nicht offensichtlich bezahlt.
- Die linkende Seite sollte insgesamt themenrelevant sein.
Gesamtstruktur des eigenen Linknetzwerks
- Die Links sollten nach und nach wachsen. Plötzliche starke Vergrößerungen im Linknetzwerk sind auffallend.
- Alle eingehenden Links sollten sortiert nach Page-Rank eine organische pyramidenähnliche Form ergeben. Es sollten also viele Seiten mit niedrigem PageRank und mit zunehmendem PageRank dann immer weniger Links enthalten.
Linkpartner finden
- Suchen Sie nach ihren Keywords. Durchsuchen Sie die Seiten, die besser als Sie gelistet sind. Fragen Sie nach Linktauschmöglichkeiten.
- Eventuell bereits in Vorleistung treten und die andere Seite verlinken. Am besten in redaktionellem Text zu Keywords des Partners.
- Vermeiden Sie Linklisten, die ihnen einen schlechten Ruf bei Suchmaschinen einbringen können.
- Nutzen Sie Dienste wie digg.com, del.icio.us, yigg.de oder mister-wong.de
- Lassen Sie sich in den Verzeichnissen ihrer Gemeinde, ihrer Verbände (IHK, Handwerkskammer, etc.) listen.
- Stellen Sie fertige HTML-Codes zum Verlinken bereit.
Messen Sie ihren Erfolg
- Suchen Sie regelmäßig nach ihren Keywords und notieren Sie sich ihre Platzierungen.
- Verwenden Sie Analysetools wie Google Analytics oder etracker um die Besucherzahlen zu messen und festzustellen, welche Keywords am besten funktionieren.