Fünf Tipps vor dem Beginn einer SEO-Kampagne
Die folgenden Tipps richten sich an Unternehmer, die eine Suchmaschinenoptimierungs-Kampagne planen und bisher nur wenig Erfahrung in diesem Bereich sammeln konnten. Grundlage ist stets, dass Sie vorab Ihre Website optimieren und zwar sowohl technisch, als auch inhaltlich.
1. Zügeln Sie Ihre Erwartungen
Die Werbekampagnen großer Suchmaschinenoptimierer versprechen gerne das Blaue vom Himmel. Häufig wird von Erstplatzierungen binnen weniger Tage gesprochen. Die Enttäuschung ist unausweichlich. Der ehrliche Linkaufbau und das Schreiben von wertvollem Inhalt kann mühsam und langwierig erscheinen, er ist aber das einzige Mittel um langfristig erfolgreich zu sein. Laufzeiten von einigen Monaten sind nicht ungewöhnlich. Eine Platzierung im absoluten Topfeld ist dennoch nicht sicher.
2. Setzen Sie sich realistische Ziele
Das Setzen von Zielen für SEO-Kampagnen ist häufig schwierig, wenn das nötige Expertenwissen nicht im Unternehmen durch langjährige Erfahrung gewachsen ist. Wenn Sie auf der Suche nach einem externen Optimierer sind, scheuen Sie nicht das Einholen einer ganzen Reihe von Angeboten. Wer mit allzu hohen Versprechungen daher kommt ist meist unseriös oder wendet Black-Hat-Strategien an, die im schlimmsten Fall zur Streichung Ihrer Seite aus dem Index der Suchmaschinen führen können.
3. Machen Sie sich auf lange Reaktionszeiten gefasst
Um eine Suchmaschine für sich zu gewinnen braucht es ständige Aktualisierungen und Content, der häufig von anderen, möglichst unabhängigen, Seiten verlinkt wird. Um aber ein solches Renommee unter Ihren Kunden und der Branche im Allgemeinen zu erreichen benötigen Sie vor allem Eines: Geduld. Die Botschaft Ihrer Initiative wird sich nicht über Nacht durch alle Unternehmen tragen.
4. Führen Sie ein Logbuch
Um die Auswirkungen von drastischen Änderungen am Layout oder dem Veröffentlichen von besonders keywordstarken Artikeln messen zu können sollten Sie die Maßnahmen protokollieren. Nur so ist gewährleistet, dass Sie eine Relation zwischen Ursache und Wirkung erkennen können. Notieren Sie auch Branchen-Messen und andere Ereignisse, die sich auf Ihre Konversionen und Besuchszahlen auswirken können.
5. Messen Sie Ihre Platzierungen täglich
Verwenden Sie SEO-Tools wie den Rank Tracker (kein Ref-Link) oder ein Plugin für Ihr Content Management System wie das von mir entwickelte SEO Search Engine Rank Tracker - Plugin für Concrete5 (Kein Paid Link). Gemeinsam mit Ihrem Logbuch haben Sie auf diese Art stets all Ihre Bemühungen im Blick.